Bloomberg — Há dois anos, a Warner Bros. Discovery (WBD) abandonou a marca HBO do nome de seu principal serviço de streaming, apostando que o termo Max transmitiria melhor a ampla oferta de conteúdo da empresa de mídia.
Na quarta-feira, a empresa decidiu que a marca HBO, mundialmente conhecida por criar séries como The Last of Us e Game of Thrones, tem um apelo maior afinal.
“Hoje, estamos trazendo de volta a HBO, a marca que representa a mais alta qualidade em mídia, para acelerar ainda mais esse crescimento nos próximos anos”, disse o CEO da Warner Bros., David Zaslav, em um comunicado, revertendo sua própria decisão de 2023.
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A reviravolta coloca a HBO, a emissora por trás de alguns dos programas mais elogiados e comentados da televisão, em posição central nos esforços para atrair uma audiência mundial para o serviço de streaming pago da empresa.
Depois que milhões de telespectadores cancelaram suas s de TV a cabo, o streaming tornou-se o futuro para gigantes da mídia como Warner Bros. e Walt Disney (DIS).
Antes do lançamento do serviço em 2020, houve muito debate interno sobre o nome. Eventualmente, os executivos decidiram chamá-lo de HBO Max, uma forma de incorporar a histórica marca da emissora de TV a cabo HBO — conhecida por sucessos populares e ousados como Sopranos — enquanto posicionavam o novo produto como um serviço que custaria mais do que rivais como Netflix (NFLX) ou Disney+.
Desde o início, a adesão dos consumidores foi lenta, e muitos ficaram confusos com a marca e como o HBO Max se diferenciava dos produtos de streaming existentes da empresa, HBO Go e HBO Now.
Em 2023, após a fusão da WarnerMedia com a Discovery, Zaslav anunciou que o nome HBO seria abandonado em favor de uma marca mais genérica que, em teoria, atrairia um público mais amplo.
A mudança de marca deixou muitos observadores coçando a cabeça. Críticos ridicularizaram a decisão, dizendo que ela descartava uma marca de televisão famosa e de prestígio para promover programas como Dr. Pimple Popper e 90 Day Fiancé ao lado de sua programação mais sofisticada.
Recentemente, grande parte do burburinho do serviço de streaming veio de séries da HBO, incluindo a terceira temporada de The White Lotus, que foi um enorme sucesso.
O Max também é o lar de franquias como Harry Potter, filmes da A24 e programas icônicos de TV aberta como Friends.
O negócio de streaming da Warner Bros. adicionou 22 milhões de s no último ano, e a empresa espera ter mais de 150 milhões até o final de 2026.
No final do primeiro trimestre, ela relatou 122,3 milhões de s e um lucro ajustado de US$ 339 milhões.
A empresa anunciou a mais recente mudança, que será efetiva no meio deste ano, em sua apresentação anual para anunciantes em Nova York. Em outras palavras, o experimento com o nome Max acabou.
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