Bloomberg — A Polly Pocket poderá um dia ser sua assistente digital.
A Mattel, fabricante das bonecas Barbie e dos carros Hot Wheels, assinou um acordo com a OpenAI para usar suas ferramentas de inteligência artificial para projetar e, em alguns casos, alimentar brinquedos e outros produtos baseados em suas marcas.
A colaboração está em estágio inicial e seu primeiro lançamento não será anunciado até o final deste ano, disseram Brad Lightcap, diretor de operações da OpenAI, e Josh Silverman, diretor de franquias da Mattel, em uma entrevista conjunta.
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A tecnologia poderia resultar na criação de assistentes digitais baseados nos personagens da Mattel ou ser usada para tornar brinquedos e jogos como o Magic 8 Ball ou o Uno ainda mais interativos.
“Planejamos anunciar algo no final deste ano, e isso abrange todo o espectro de produtos físicos e algumas experiências”, disse Silverman, recusando-se a comentar mais sobre o primeiro produto.
“A Mattel não está licenciando sua propriedade intelectual para a OpenAI como parte do acordo, disse Silverman, e permanece no controle total dos produtos que estão sendo criados.
As conversas introdutórias entre as duas empresas começaram no final do ano ado, disse ele.
O CEO da Mattel, Ynon Kreiz, tem procurado fazer com que a empresa deixe de ser apenas uma fabricante de brinquedos e e a produzir filmes, programas de TV e jogos para celular baseados em seus personagens populares.
A OpenAI, por sua vez, vem cortejando empresas com valiosa propriedade intelectual para ajudá-las a desenvolver novos produtos baseados em marcas icônicas.
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“A fase de exploração de ideias do design criativo para empresas como a Mattel e muitas outras é uma parte essencial do fluxo de trabalho”, disse Lightcap.
“Ao pensarmos em como a IA cria ferramentas que ampliam essa capacidade, acho que temos muita sorte de ter parceiros como a Mattel, com os quais podemos trabalhar para entender melhor esse problema.
“Na terça-feira, a OpenAI lançou seu mais novo modelo - o3-pro - que pode analisar arquivos, fazer buscas on-line e realizar outras tarefas que o tornaram especialmente bem avaliado pelos avaliadores em termos de “abrangência, seguimento de instruções e precisão”, disse a empresa.
A OpenAI realizou reuniões em Los Angeles com estúdios de Hollywood, executivos de mídia e agências de talentos no ano ado para formar parcerias no setor de entretenimento e incentivar os cineastas a integrar seu novo gerador de vídeo com IA em seu trabalho.
Nas reuniões, lideradas pela Lightcap, a empresa demonstrou os recursos do Sora, um serviço que, na época, gerava vídeos de aparência realista de até um minuto de duração com base em instruções de texto dos usuários.
A OpenAI ainda não fechou nenhum acordo com os estúdios de cinema porque ainda precisa estabelecer um “nível de confiança” com Hollywood, disse Lightcap em maio em uma conferência do Wall Street Journal em Nova York.
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